Seluang.id
  • KotaHujan
  • Editor’s Pick
  • Populer
  • About Seluang
  • Login
No Result
View All Result
  • Landscape
  • Our Story
  • Art
  • Amatan & Opini
SeluangID
  • KotaHujan
  • Editor’s Pick
  • Populer
  • About Seluang
No Result
View All Result
SeluangID
No Result
View All Result

Untuk Presiden 2019-2024: Mem-Branding Indonesia

SeluangID by SeluangID
6 Juli 2019
in Amatan & Opini
Share on FacebookShare on TwitterShare on WhatsApp
Ilustrasi ©Unsplash.com
  • Artikel Akhyari Hananto

Di sebuah sore di sebuah toko buku, di New York, AS.

“Hello, where’re you from?” tanya seorang pembeli buku, sama seperti saya. “Indonesia” Jawab saya.

Dia tercenung sebentar. Baru kemudian merespon “Ohhh, Indonesia, near Singapore ya“.

Saya cukup yakin, Indonesia bukanlah negara yang begitu dikenal di AS.

Ketika saya di Inggris, ada satu kuis dengan peserta 3 orang, masing-masing peserta disebutkan 1 nama negara, dan peserta tersebut harus menyebut 3 hal tentang negara tersebut.

Kok ya kebetulan soal yang diberikan adalah tentang Indonesia. Waktu 10 detik, tak mampu membuat seorang peserta menyebutkan 3 hal tentang Indonesia.

Berbeda dengan 2 peserta lain yang dengan tangkas menyebutkan masing-masing 3 hal tentang Selandia Baru dan Jepang.

Nah, mulai menarik.

Baca juga : Indonesia Akan Bangun Satelit Terbesar di Asia

Apa yang terlintas di benak kita ketika nama New Zealand disebut?

Mungkin jawabannya bisa beragam, akan tetapi mungkin tidak jauh-jauh dari alam yang indah, padang rumput yang penuh sapi dan biri-biri gemuk, air terjun, olahraga extreme, dan lain-lain.

Maka ketika slogan New Zealand adalah “100% New Zealand”, semua orang akan kemudian yakin, ”ah…ini adalah produk New Zealand, dijamin menyehatkan” dan hal semacam itu.

Lalu bagaimana dengan Jerman? Bisa jadi, benak kita langsung terlintas mesin-mesin yang hebat dan canggih, mobil-mobil yang mewah dan kencang, serta teknologi mutakhir yang dijamin kualitasnya.

Kita tidak perlu pikir panjang atau ragu-ragu jika suatu produk adalah Made in Germany.

Tetangga-tetangga kita juga mati-matian membangun branding. Australia termasuk yang paling sukses.

Ketika nama Australia disebut, orang biasanya akan terlintas sebuah petualangan dan penjelajahan, rumah-rumah besar dengan halaman yang luas, great barrier reefs, mobil-mobil ‘outback’, celana pendek petualang, dan semacam itu.

Singapura, tentu saja sudah sangat berhasil. Negeri kecil itu selalu bertengger di peringkat atas dalam inovasi, teknologi, kebersihan, dan banyak lagi.

Baca juga : Mencintai Tanah Air Indonesia

Bisa jadi, itulah national branding mereka, yang mereka develop selama bertahun tahun.

Nation brand adalah persepsi umum dari sebuah negara yang meliputi berbagai hal terkait dengan kompetensi nasional negara bersangkutan.

Nation branding merupakan usaha untuk mengubah gambaran atau citra dan juga identitas suatu negara menjadi lebih baik dan untuk mendapatkan hasil reputasi yang baik pula.

Nation branding termasuk salah satu bentuk nyata public diplomacy karena bertujuan untuk mengkomunikasikan nama dan identitas sebuah negara untuk membangun reputasi.

Di sisi lain, ada banyak juga negara yang belum berhasil membranding bangsanya secara positif.

Bangladesh, Pakistan, Filipina, mungkin termasuk di dalamnya.

Banyak orang yang masih mengasosiasikan Bangladesh, dengan kereta api tua yang penuh sesak, jorok, dengan orang-orang yang berpakaian lusuh, jalan-jalan yang semrawut, kabel-kabel listrik yang terjuntai tak teratur, orang-orang yang tidak tersenyum, dan lain-lain.

Srilanka pun hampir sama. Sementara Filipina, negeri yang sebenarnya “pernah” (sangat) maju pada 1960-an, akan diasosiasikan dengan sampah yang menggunung di Manila, atau pemberontakan berdarah di selatan.

Baca juga : Lisda Sundari Raih Penghargaan Judy Wilkenfeld

Yang menarik adalah Sri Lanka. Negeri yang carut marut karena perang saudara selama 3 dekade ini, mulai menemukan pijakan dalam membranding negaranya. Yakni lewat pariwisata.

Hutan-hutan primernya yang masih asri, kota-kota tuanya, juga tempat-tempat misteriusnya, ditambah lagi dengan perjalananan dengan kereta apinya, dan ini mulai dilirik dimana-mana.

Dalam Best in Travel 2019 versi Lonely Planet, Sri Lanka ada di peringkat I, negara yang ‘wajib kunjung”.

Korea Selatan jelas salah satu yang paling berhasil melalui banyak hal, dan itu dimulai dengan produk-produk elektronik dan otomotifnya, disusul produk budaya modernnya.

India juga menjadi case study yang menarik.

Negeri yang punya sejarah panjang ini begitu tertolong dengan warisan budaya yang adiluhung baik fisik, maupun adat istiadat yang begitu mengakar hingga sekarang.

Negeri ini punya national branding yang cukup kuat, dan dominan di Asia Selatan, meski di sisi lain banyak hal negatif yang masih menyelimutinya.

Nah, kalau kita mau runutkan, maka national branding menurut pakar nation branding, Simon Anholt, dalam membangun nation branding, ada 6 elemen yang memberikan pengaruh, yaitu berdasarkan orang-orang yang berada di negara itu sendiri (people); pariwisata (promoting tourism), budaya (culture), exporting brands (brand yang diekspor), investasi, dan kebijakan asing maupun lokal (policy).

Dari semua cerita-cerita di atas, kesemuanya terhubung dengan 6 elemen versi Anholt ini.

Baca juga : Sartam Raih BirdLife Nature’s Hero Award 2019

Bagaimana dengan Indonesia? Hmmm..kita mungkin bisa sering-sering bertanya kepada kawan-kawan kita di luar negeri sana untuk bisa menangkap persepsi umum mereka terhadap negeri kita.

Marilah kita berpikir bersama, dengan beberapa petunjuk di bawah ini:

Apakah negara kita diasosiasikan dengan makanan yang tidak enak, terkenal, dan standar hidup yang tinggi?

Apakah orang lain sering bisa dengan cepat menunjukkan letak negara kita di dalam peta?

Apakah negara kita tidak terkait dengan negative stereotype dan prasangka buruk?

Apakah orang-orang dari negara kita disukai?

Apakah orang lain tidak mengenali bendera negara kita?

Apakah produk-produk dari negara kita dipersepsikan sebagai top class dan berkualitas baik?

Apakah kita bisa bepergian ke banyak negara tanpa menggunakan visa kunjungan?

Ketika saya minta pendapat dari seorang teman saya dari Thailand, ia juga bingung memberikan branding buat Indonesia.

Karena begitu besar dan beragamnya Indonesia, maka sulit mencari satu branding yang paling pas.

Baca juga : Jalan Sunyi Eliza Marthen Kissya

Saya rasa yang paling pas adalah bahwa ketika orang menyebut Indonesia, yang terlintas adalah pulau-pulau dengan pantai pasir putih, produk perkebunan dan pertanian yang berkualitas tinggi, dan disukai.

Orang-orang yang selalu tersenyum, pohon-pohon kelapa, makanan-makanan tradisional yang selain menggoda juga ‘ngangenin’, kebun-kebun rindang, pedesaan dan pematang sawah yang hijau. Itu hanya ada di Indonesia.

Bagaimana menurut anda?

Referensi:

Roy, I. S. (2007). Worlds apart: Nation-branding on the National Geographic Channel. Media, Culture & Society, 29

Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. New York: Public Affairs.

Boninnine. “Nge – Branding Indonesia.” Mindtalk – Interest Meetup Space.

[Penulis adalah Founder dan Editor in chief Good News From Indonesia. Tinggal di Surabaya]

Artikel “Untuk Presiden 2019-2024: Mem-Branding Indonesia” merupakan konten kolaborasi dengan Good News From Indonesia. Konten serupa bisa dilihat di sini

Tags: brandingindonesiapresiden
SeluangID

SeluangID

Related Posts

Refleksi di Ujung 2020: Pandemi, Politik dan Budaya Tropis

by SeluangID
7 Januari 2021
0

Petani di Kasepuhan Karang tengah merawat padi dari ancaman hama di akhir tahun. Foto: Dony P. Herwanto Penulis :...

Ecocide dan Tatanan Hidup Baru

by SeluangID
7 Juni 2020
0

Sumber Foto : ekuatorial.com Penulis : Ani Muklisatun Munawaroh Di tengah krisis COVID-19 yang sedang berkembang, ada beberapa negara yang...

Keselamatan Rakyat, Negara Harus Hadir

by SeluangID
29 Mei 2020
0

Mural bergambar manusia bermasker menjadi pesan sosial di jalanan. Sumber: detik.com Penulis : Eko Cahyono Kini semakin sadar dan...

Next Post
Rapeme, unit Grunge Depok rilis album perdana dalam bentuk fisik. Foto : dok.Rapeme

Mata Hati dan Jiwa RAPEME

Presiden Sukarno saat di Palembang. Sumber foto: https://www.alamy.com/stock-image-sukarno-in-palembang-bung-karno-penjambung-lidah-rakjat-245-163683413.html

Pelarian Sukarno, Pasukan Jepang, Menggantang Asap Beracun

Warga Desa Riam Batu dapat menikmati ikan segar yang ditangkap di Sungai Tempunak secara gratis. Foto: Andi Fachrizal/Mongabay Indonesia

Geliat Ekonomi Orang Seberuang di Lingkar Saran

Discussion about this post

Story Populer

  • Pembacaan Proklamasi kemerdekaan RI oleh Sukarno di Pegangsaan. Sumber foto: Wikipedia

    Proklamasi, Kenapa Pindah dari Ikada ke Pegangsaan?

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Coretan-coretan Sukarno pada Teks Proklamasi itu

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Banjir di Jantung Kalimantan

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Seni Tradisi dan Adaptasi Semasa Pandemi

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Amirah Telah Pergi Selamanya

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Membincang Hegemoni dalam Reformasi Dikorupsi Bersama Peramu

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Seni dan Virtual, Antara Eksperimen dan Eksplorasi

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
# # #
SeluangID

Kami ingin menyajikan berita melalui cerita. Mimpi sederhana kami: mengisahkan kebenaran - walau itu kecil - ke banyak orang. Karena Dunia Butuh Cerita.

  • Amatan & Opini
  • Art
  • Catatan Redaksi
  • Kota Hujan
  • Landscape
  • Obituari
  • Our Story
  • Review

Follow Us

We’d like to hear from you!

Hubungi Kami di : [email protected]

Ikramina Residence Blok E No 1 RT 004/007 Desa Bojong, Kecamatan Kemang Kabupaten Bogor Jawa Barat, 16310

  • About Seluang
  • Beranda
  • Pedoman Media Siber

© 2021 Design by Seluang Institute

  • Landscape
  • Our Story
  • Art
  • Amatan & Opini
No Result
View All Result

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms below to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In